中国艺术电商未来发展展望市场评论

中亿财经网 / 市场评论 / 来源: 作者:wq阅读: 2016-03-19
中国艺术电商的发展成为近两年中国艺术品市场发展新星,这一亮点的出现,使人们对未来艺术品市场发展的走向,有了一些新的思考与期许。
如果我们按照艺术电商发展的历史逻辑进行必要梳理的话,我们就会发现中国艺术电商的发展是一个不断进化发展的过程。

概括地讲,中国艺术电商的发展大致经历了这么三个比较典型的形态:

一是传统业态的互联网化。首先是,网上画廊的兴起;其次是,90年代中后期,中国最早一批的艺术品在线交易平台成立,嘉德在线等成为标杆;再次是集合式交易,如各种形式的网上商城等。

二是艺术品交易平台电商化。标志事件首先是2011年淘宝介入艺术品拍卖市场,可以说标志综合类电商正式进军艺术电商市场;其次是,2012年,艺典中国等新一批艺术电商平台的不断兴起;这一阶段艺术电商的发展有三个大的倾向:一是平台服务进一步综合化;二是业务方向进一步专业化;三是技术取向进一步移动化。

三是艺术电商平台迅速崛起与发展。特别是从2013年起,艺术电商经过10多年的探索培育,进入了快速发展的时期,呈现爆发性的增长,可以说中国艺术电商进入了新的发展阶段。据统计,我国目前专注于艺术电商的数量就已达2000家左右。在这一发展的阶段,最为关键的问题是,艺术电商如何突破平台支撑与金融服务能力不足的问题。而进入2015年,这种发展的速度与规模不断提升。但即便如此,艺术电商市场的成交规模,还仅仅是只占到整个艺术品市场总成交额的不足5%的水平。

为此,我们可以得出三个重要结论:一个是艺术电商的发展具有巨大的空间与潜力;第二个是与快速发展的艺术品市场与电商市场的发展相比较,艺术电商市场的发展太小太慢,与其市场地位不相适应,还有非常大的距离与差距。第三个是艺术电商的行业特性与发展的市场特性正在不断形成。随着人们对艺术电商规律的认知与前沿实践的探索,突破发展的战略路径会进一步地形成。

艺术电商将改变中国艺术品市场的格局

中国艺术电商的发展,既是中国艺术品市场发展过程中的的一个新的阶段,又是“平台化+互联网”机制的发展结果,所以,它对中国艺术品市场的发展不仅在规模结构中,更重要的是在引领过程中,具有重大意义。

1.中国艺术电商逆市而行,规模不断增大,影响力不断扩展,已经成为中国艺术品市场转型发展的一支重要的力量。

2.艺术电商将改变甚至是颠覆中国艺术品市场的基础,使艺术品市场间隔不断消失,推动市场更加统一,更加规范,更加透明。

3.打破了中国艺术品市场的业态分隔,不仅迷糊了一二级市场的界限,更重要的是在新的市场基础上,创新出来新的交易模式与市场业态。

4.中国艺术电商的发展,使中国艺术品市场的治理有了信息化发展的前提,监管有了更加统一的基础,更加丰富的手段;推动艺术品市场大众化成为可能。

5.中国艺术电商的发展成为艺术品市场互联网化发展的基础业态,特别是随着其规模的不断提升,其发展将会与互联网艺术金融的互动变得更加频繁。

6.综合服务平台建设成为下一步艺术电商发展的一个核心环节,支付、支撑服务、监管、培训教育等的平台化发展已成为一个趋势。更是下一步艺术电商能否快速发展壮大的关键。

中国艺术电商未来发展的基本格局

中国艺术电商经过近几年的快速发展,已经显现出快速发展应有的势头,在研究分析过程中,我们把艺术电商未来发展的可能的格局总结为发展的四大阵营。即就是,艺术电商的发展可能会不断分化成四个大的阵营:

1.利用大的流量与海量艺术商品进行无差别销售交易。一般是大的电商来做艺术品市场,如阿里的文化中国板块等,也有发展较长,流量积累比较丰富的交易平台,如盛世收藏等。这一阵营所强调核心的能力是:运营能力+拓展能力;

2.利用偏好性的规模流量加专业化的行业经验相结合的专业化的平台,形成交易的核心能力。这一阵营所强调的核心能力是:专业能力+经验能力+管理能力。

3.利用综合性流量加综合服务平台运营来进一步提升交易及其服务能力。特别是多业务平台如何整合发展成后置平台的统一支撑服务的发展。同时,也更加重视与专业化的行业经验相结合。这一阵营所强调的核心能力是:专业能力+服务能力+运营能力。

4.以资产管理为中心,利用流量高端化的,与互联网艺术金融高度融合的优势,更加定向化、个性化地服务资产配置、财富管理等运营的高端的专业的服务平台。


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