“魏则西事件”之外现货交易在百度投放排名仅次于莆田系市场评论

中亿财经网 / 市场评论 / 来源: 作者:xc阅读: 2016-05-03
昨日晚间,国家联合调查组进驻百度,调查“魏则西事件”,百度股价一度暴跌逾9%。百度牵扯医疗事件,已经不是一次两次了,莆田系在百度广告中的收入占比排名第一,是一直以来毫无争议的事实,而鲜为外人所知的是,排名第二的竟然是大宗商品现货投资机构的广告投放。

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       昨日晚间,国家联合调查组进驻百度,调查“魏则西事件”,百度股价一度暴跌逾9%。百度牵扯医疗事件,已经不是一次两次了,莆田系在百度广告中的收入占比排名第一,是一直以来毫无争议的事实,而鲜为外人所知的是,排名第二的竟然是大宗商品现货投资机构的广告投放。

受“魏则西事件”事件影响,北京时间5月2日晚,百度(NASDAQ:BIDU)股价21时30分开盘后大幅下跌,截至21时50分左右,股价一度跌至176美元,跌幅超过9%,市值瞬间缩水61亿美元。

据新华社报道,国家互联网信息办公室发言人姜军5月2日发表谈话指出,近日“魏则西事件”受到网民广泛关注。国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司,对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。

联合调查组由国家网信办网络综合协调管理和执法督查局局长范力任组长,国家工商总局广告监管司、国家卫生计生委医政医管局及北京市网信办、工商局、卫生计生委等相关部门共同参加。联合调查组将适时公布调查和处理结果。

百度搜索了什么?

21岁的魏则西因罹患罕见病“滑膜肉瘤”最终不治离世,然而他生前辗转多舛的求医经历通过多篇网文持续发酵、引发同情。这些文字多提到死者生前曾借助知名搜索引擎百度获取治疗信息。当事公司先后在4月28日和5月1日发文回应,但每次回应后网上声讨的浪潮却愈加反弹,矛头所向还有前一段时间的“贴吧承包事件”和长期受到质疑的“竞价排名”营利方式。

作为中国最大的互联网搜索引擎,社会上关于百度商业伦理的讨论再次高涨。抛开眼前情绪化的争论,我们来审视互联网搜索工具的本质。作为IT时代最基本的应用需求,不可否认搜索工具的出现极大地提高了效率,是人类文明迈出的一大步。但搜索在这一事件中真的像当事公司自己撇清时说的那样无辜吗?

互联网作为高科技企业,积累了海量用户数据,并基于这些数据研发功能性产品工具。而工具起到的作用是向善还是相反,关键看交给谁来用。是交给机器无差别的计算,还是加入了人欲的“算计”?是真心为公众服务,积累每一次便捷带来的微笑,还是为心存不良的金主服务,抓取每一枚可能让良心不安的金币?从业者的选择,用户都看得到,其实企业心里更知道。竞价排名这种赢利方式,本质上就是把这一好工具交给了心存不良的逐利者。

“莆田系”医疗行业在百度投放一年将近200亿元

多年来,不少“莆田系”医院形成为扩大知名度,过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说,广告投入的60%投给搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。

特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。有医院一年收入1.2亿元,有1亿元投给搜索引擎。

为何“莆田系”如此依赖搜索引擎?其原因在于,在数量上公立医院与民营医院虽然基本持平,但在诊疗人数和资产总量上却呈现出9∶1的巨大差异。

且相比公立医院,民营医院诊疗人次数仅占9%,资产仅占总量的7%。大多数民众迄今对民营医院依然深深不信任的原因,很多人曾上当受骗,另医疗保险可能也未涵盖民营医院。

曾有人统计, “莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元,其中70%可能都投给了百度。医疗事故及民众受骗的经历也让百度挨骂:昧着良心赚黑心钱。

现货交易机构投放规模排名第二

一个细节可以看出来。在百度搜索栏中,一键入某某交易所名字,同一个名字,百度给了数个链接。点开看,交易所名称完全一样,但网站内容、版式设计、栏目等却大相径庭。哪个是真,哪个是假?真是一个大写的尴尬!

个别网站,挂什么头卖什么肉,只是打了现货交易所、原油交易名号,内容则完全是虚假的内容。在贴吧、论坛等舆论角落里,一些交易所与经纪公司之间的诸多摆不上台面的事情,估计够写一本书了。

类似这种“莆田系”一样的做法,有相当数量的现货经营机构一年收入5000万元,有4000万元投给搜索引擎,每个月投放成本都接近200万元的规模,实际获得客户的成本将近一位200元。

对于严重依靠广告来打市场的这些现货经营机构来说,仅仅靠手续费收入的盈利空间几乎不存在。即便如此高的获客成本下,现货交易机构仍然如“过江之鲫”,纷纷加大在百度上的广告投放。

百度模式还会继续吗?没人知道,百度搜索事件在发酵,可能越来越大,牵扯的因素越来越多,方方面面的影响才刚刚开始。这也对现货交易机构敲了一个响钟。


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