我国现货交易百度推广过分夸大化市场评论

中亿财经网 / 市场评论 / 来源: 作者:xc阅读: 2016-05-05
科技改变命运,这对于一个人来说,可能是一句至理名言,对于一个企业或行业来说,也是一句不错的印证。

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        科技改变命运,这对于一个人来说,可能是一句至理名言,对于一个企业或行业来说,也是一句不错的印证。

这几天,“魏则西事件”将百度推广和百度竞价,是剥了一层又一层的皮,现在大家都知道了,原来百度的“水”居然有这么深。莆田系在其广告中收入排名是第一,这也已经是毫无争议的事实。但多数人却没有在意,排名第二的是谁呢?商通社专家经过了解,排名第二的竟然是大宗商品现货交易机构。

商通社了解到,百度推广的方式不外乎有竞价、关键词搜索、精准投放等几种形式,实际就是在海量的用户群体基础上,进行大数据分类,将不同类别的投资和消费群体进行很好的筛选,根据机构的不同需要,对这些群体进行有针对性的推广,居于莆田系之后排名第二的百度推广是现货交易机构。那么这些机构的推广效果如何呢?

商通社专家通过不同渠道获悉,不少现货交易机构在百度的推广都有着很好的效果。有的现货交易平台每年投放额在1000万至5000万不等,有的甚至过亿元,投放效果也相当不错,有的资金回报高达几十亿元。

现货交易机构投放仅次于莆田系

有数据显示了莆田系每年在百度投放的费用有多少,但没有人知道次于莆田系投放的现货交易机构花了多少钱。商通社通过多个渠道了解,有数据可查的现货交易机构共计在百度上一年投放近100亿元,在解释这个数据来源之前,商通社先向大家介绍一些推广模式,毕竟还不是所有人都了解。

百度推广目前的几种方式不外乎有竞价、关键词搜索、精准投放等。百度搜索推广服务是由企业为自己的网页购买关键词排名,按有效访问量计费的一种服务;企业可以通过调整每次访问付费价格,控制自己在特定关键词搜索结果中的排名;可以通过选择不同关键词,捕捉到各类不同的目标访问者。

以鲜花速递为例,带有推广字样的都是百度合作客户,在百度首页是免费展现的,只有点击到公司网站后才会从账户后台收取部分推广费。

有百度客户经常会问,公司的信息怎样才能在百度第一页靠前位置让有需要的客户看到?一位知情人士向商通社透露,“百度能够将客户提交的关键词和网友搜索的词进行匹配程度关联,其次,会在推广的时段进行匹配,还会在推广的地区和客户所在地区吻合。这样一来,就能够将百度客户的网站与网友搜索进行很好的关联。”

但同时也有业内人士向商通社说,“由于这种匹配较为精准,百度会根据后台出价高低进行匹配,如果出价过低就不会在首页靠前位置展现,有可能就会在右侧或者不会展现,这时候需要调整价格向前提升位置。”

还有一个让百度引以为豪的推广手法就是网盟推广。商通社了解到,百度将互联网众多内容网站进行整合,建立了联盟体系;百度联盟囊括了很多行业类别网站,加盟合作网站累计超过100万家,覆盖面积也很广。

上述知情人士向商通社表示,“正是基于这种所谓的联盟,百度在进行各类推广时才比较有吸引力。”

商通社多方了解,现货交易机构对百度的青睐度还是比较高的。根据商通社拿到的资料显示,目前已经开通百度推广的交易所类平台数量为50家左右,交易所类会员企业数量在150家以上,且还在呈稳步增长趋势;按照这份资料数据显示,每个机构在百度的投放年费有5000万左右,以此计算,现货交易机构在百度的年度推广费用在100亿元左右。

几千万投放回报资金几十亿

现货交易机构每年在百度的高额推广投放,已经是业内的共识,有的少则几百万,多则上千万,甚至还有过亿元的投放,那么这些投放机构的回报情况怎么样呢?

不妨,在介绍这些投放效果如何之前,商通社先向大家讲几个现象。

百度搜索某某交易所,同一个关键词,百度显示了数个链接;点开看,交易所名称完全一样,但网站内容、版式设计、栏目等却大相径庭。哪个是真,哪个是假?真是一个大写的尴尬!更有个别网站,挂什么头卖什么肉,只是打了现货交易所、原油交易名号,内容则完全是虚假的内容。在贴吧、论坛等舆论角落里,一些交易所与经纪公司之间的诸多摆不上台面的事情,估计够写一本书了。

商通社通过深入了解,类似这种“莆田系”一样的做法,有相当数量的现货经营机构一年收入5000万元,有4000万元投给搜索引擎,每个月投放成本都接近200万元的规模,实际获得客户的成本将近一位200元。

对于严重依靠广告来打市场的这些现货经营机构来说,仅仅靠手续费收入的盈利空间几乎不存在。即便如此高的获客成本下,现货交易机构仍然如“过江之鲫”,纷纷加大在百度上的广告投放。

商通社专家通过渠道获悉一份资料,这份资料显示,目前已经在百度推广的交易所类平台数量为50家左右,旗下会员企业数量则在150家以上,且还在呈稳步增长趋势。根据百度的一份对外资料同时显示,部分交易平台通过百度推广8个月快速吸纳会员单位近200家,会员一年净入金在几千万到几十亿不等,这种依赖推广方式获取会员的速度令人惊叹。

但同时也要看到,交易平台和会员所花费的成本也不低。这份资料显示,投放百度的资金最低的有300万到500万,最高的有4000万到过亿元不等。

商通社专家认为,这次“魏则西事件”或将使得长期以来一直依赖百度模式存活的现货交易机构有所改变。百度模式会否继续,没人知道,百度搜索事件在发酵,可能越来越大,牵扯的因素越来越多,方方面面的影响才刚刚开始。这也对现货交易机构敲了一个响钟。


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