海南国际马拉松百万奖金揭秘(图)证券要闻

中亿财经网 / 证券要闻 / 来源: 作者:NH00013阅读: 2016-02-29
“马”经
  2016年2月,新春伊始。正如这将至的阳春之天,中国国内各大马拉松赛事在经历了2015年的飞跃式发展之后,其热度在2016年继续蓬勃。

  2月1日,以“跑进电
“马”经“马”经
  2016年2月,新春伊始。正如这将至的阳春之天,中国国内各大马拉松赛事在经历了2015年的飞跃式发展之后,其热度在2016年继续蓬勃。

  2月1日,以“跑进电影,穿越历史”为主题的2016横店马拉松(简称“横马”),启动了正式报名程序。据了解,报名情况的火爆 远远超出了人们的想象。仅跑团数量就达到了129个,各跑团的选手人数达到 8082名。而昆明高原国际半程马拉松和海南国际马拉松赛2月28日也双城开跑,值得注意的是,这均是昆明和三亚首次举办马拉松赛,其中三亚国际马拉松赛的奖金更是达到了100万之巨。从北上广深一线城市到苏州、昆明、三亚、横店,中国越来越多的二、三线城市加入马拉松承办队伍,马拉松给城市带来的不仅是文化和知名度的提高,其对城市泛经济带的带动作用同样显著。

  本报记者 陈静 实习记者 周秀 深圳报道“目前,海南国际马拉松赛的各项筹备活动都已经进入冲刺阶段。”2月25日中午,刚刚结束了一个工作会议的2016年海南国际马拉松赛承办方智美体育(1661.HK)品牌部总经理黄义来告诉21世纪经济报道记者。

  2月28日,这场参与规模为两万人的海南国际马拉松赛将在三亚开跑,也是当地首次举办马拉松比赛。

  “此次比赛吸引了超过22个国家和地区的外籍跑友报名参加,在马拉松全程和半程赛报名人员中65%来自海南岛外,近25%的选手属于外籍人员。”黄义来说。

  一个吸引眼球的亮点是此次比赛高达100万元人民币的总奖金。

  “百万元奖金的设置除了吸引更多的人参与,还可以通过马拉松比赛的影响力提升城市知名度,塑造良好的国际形象。” 光大证券分析师李婕对21世纪经济报道记者表示。

  这正是此次比赛的初衷。海南省文化广电出版体育厅副厅长杨毅光此前表示,要将海南国际马拉松打造成为继环海南岛国际大帆船赛、公路自行车赛、高尔夫公开赛后的海南省第四大体育赛事。

  作为赛事组委会负责人之一的黄义来表示,此次比赛正是为了打造出与其他城市马拉松比赛的品牌差异化,突出旅游岛的特色。

  按奖金设置,全程、半程马拉松男、女前八名均可获得奖金,前三名的奖金分别3万美金、1.5万美元和1万美元。

  对于100万奖金的来源,他表示,这只是赛事成本的一部分。

  据黄义来介绍,一般而言,运营一场马拉松的成本在千万元级以上,包括竞赛的准备费用,包括奖金、物资、餐饮等,安全保障费用,医疗保障费用和赛事的宣传、包装费用等四类,其中前三类比例通常在70%以上;而收入则主要来自B端赞助商,C端的参赛运动员的报名费、参赛培训费,以及赛事版权费三部分。

  “此次赛事B端的赞助商费用在千万级,具体总收入现在还没有确切数字。媒体版权收费只占非常小的比例,但算是我们在探索马拉松比赛媒体版权收入的创新尝试。”黄义来说。

  此次比赛的冠名和主赞助商鸿洲集团也向21世纪经济报道记者详解赞助赛事初衷。

  “鸿洲集团赞助的现金和物资等合计500万元人民币,公司立足海南发展多年,希望有机会回馈海南的同时借机普及游艇航海运动、推广游艇航海文化、加速企业转型及布局全国的进程。”鸿洲集团副总裁王晨告诉记者。此前,公司为公众所知的是海天盛筵展会。

  此前,有媒体报道规模达7万人以上的2014年厦门国际马拉松盈利3000万元,这引发业界强烈关注。黄义来告诉21世纪经济报道记者,马拉松赛事的盈利情况与它的运营能力、品牌影响力、城市吸引力有关,还有是否涉及产业链的中下游,如文化、旅游、衍生品消费等。

  马拉松比赛在中国正在井喷式发展。

  “我觉得这是一个必然的过程。”李婕说,中国的大众体育的发展处于初期阶段,国内的体育设施都是比较短缺的,马拉松则是一项对体育设施要求不是特别高的项目。另外,国家对马拉松赛事发展的的扶持力度变大,并且国内消费升级到精神消费,如健身、体育运动等。

  “马拉松经济的发展空间很大,如果能够健康、良性发展,单这一项达到国务院发布的"46号文"中未来十年达到5万亿产值的目标完全没有问题。”黄义来说。

  而作为马拉松赛事的承办方,能直接享受到市场蛋糕做大的红利。

  2015年,智美体育全年承办了5场马拉松比赛,明星级项目有杭州马拉松和广州马拉松。而到了2016年,其计划将覆盖35场马拉松,包括自营以及管理输出、商业开发或商业运营角色。

  “2016年算是爆发的一年,本身市场的需求量就在井喷。当然希望更专业、系统地运营,不同城市举办马拉松赛事存在地域、文化的差异,赛事规划与当地的城市规划、形象、历史、风景、经济转型有一定的关系。”黄义来说。

  2015年上半年,智美体育赛事运营收入达到人民币1.06亿元,增长49.9%,达到报告期总营收的36%,东兴证券分析师谭可指出,单就智美体育与中国田协开展合作的“一带一路”4-8站马拉松,保守预计5场能带来约9000万元收入。

  目前,马拉松赛事仍以B端的赞助费为主要收入来源。黄义来认为,将来马拉松赛事将以C端的收入为主,成熟模式下将达到马拉松赛事总收入的80%甚至以上,可探索的商业模式将包括体育培训、体育旅游、体育保险、赛事周边等形式。

  按李捷的分析,国外马拉松产业链发展成熟,围绕核心层马拉松赛事,从体育用品销售到媒体、娱乐、培训,形成较为完善的产业链,电视版权、赞助商、票房和纪念品分别为赛事创收40%、30%、20%、10%。(编辑 罗诺)

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