爱奇艺携手环球音乐 内容付费再探路证券要闻

中亿财经网 / 证券要闻 / 来源: 作者:NH00013阅读: 2016-03-04
本报记者 陶力 上海报道

  视频网站对版权的争夺,正在从电影、综艺等转战至音乐视频领域。围绕数字音乐开启的全面付费时代正在走来。

  2月29日,音乐公司环球音
本报记者 陶力 上海报道

  视频网站对版权的争夺,正在从电影、综艺等转战至音乐视频领域。围绕数字音乐开启的全面付费时代正在走来。

  2月29日,音乐公司环球音乐与视频网站爱奇艺达成付费音乐深度战略合作,双方的合作将涵盖环球音乐演唱会在线直播、完整MV版权 库和艺人合作、衍生品开发等领域。

  据悉,2016年环球音乐全球顶级演唱会在线直播资源,环球跨世纪完整音乐内容库都将入驻爱奇艺,这是环球音乐目前与亚太区视频平台达成的最大规模合作。演唱会在线直播也将成为继电影、大剧后,视频网站会员服务的重要内容组成。

  这一合作模式其实并不新鲜。2014年,乐视音乐便开始试水,参与了汪峰鸟巢演唱会直播。按照乐视官方公布的数据,截至8月2日演唱会直播结束后的48个小时,乐视音乐售出75000张电子票,每张门票价格为30元,使得这场演唱会线上收入超过200万。

  环球音乐显然也有备而来,此次战略合作达成,爱奇艺将获得包括Katy Perry、Madonna、Lady Gaga等全球乐坛3000余位歌手MV和超过400场海内外经典演唱会视频资源。

  作为付费业务上又一个增长点,音乐对于VIP会员付费的促进,能否如电影或热门电视剧一样热门尚需证明。爱奇艺高级副总裁杨向华在接受21世纪经济报道记者采访时认为,VIP会员的增长有赖于内容的体验。“我们去年一年做了很多的尝试发现这样的方法是可行的。它不是简单把线下演唱会搬到线上,而是有新的符合互联网特色的体验和设计。”

  “我觉得下一个爱奇艺的一千万会员,演唱会会是其中的很重要的部分。爱奇艺通过付费的商业模式,建立一个良性的从用户付费到爱奇艺,然后爱奇艺再把收入给到内容的生产方,包括音乐的(生产方),我觉得这是一个通过互联网的力量,让传统的文化、音乐产业,大家都能获得更大的发展空间。我相信包括环球音乐这样的产业链,都是其中的受益方。”杨向华表示。

  据杨向华透露,除音乐之外,爱奇艺其他付费内容上的尝试也在进行,如近期推出的自制动漫《灵域》以及韩剧《太阳的后裔》同样在试水付费播出。不过,对于具体的收费,以及未来可能产生的收益预期,他并没有正面回应。

  视频网站从以往的版权烧钱大战,转向为内容运营吸引用户付费的竞争。这一趋势在最近两年开始显现,向用户收费的可能性也大幅提高。

  公开数据显示,2015年Q2优酷土豆营收16.1亿,其中付费用户贡献了1.745亿,占比从3%上升到12%。2015年12月初,爱奇艺宣布付费用户突破1000万。而乐视网则采取自制剧和硬件捆绑的模式推广VIP会员。截至2015年末,累计销售500万台超级电视、400万部手机,加上网站本身多年积累,付费会员数约1200万。

  在音乐视频、演唱会等内容也加入收费阵营后,这一数据有望继续扩大。环球音乐大中华区环球中国董事总经理吴佳伦对21世纪经济报道记者表示,环球音乐视频收入已经超过音乐音频收入,中国在线付费音乐已经进入付费时代,音乐视频将成为音乐产业最重要的付费内容。

  不过,视频网站目前的盈利来源近80%还依赖于品牌广告,会员增值服务想要从根本上改变它们的亏损,依然任重道远。

  易目唯文化传播首席执行官包冉坦言,视频行业付费用户的增加是行业进步的标志。一方面是用户消费水平在提高,支付宝、微信等小额支付也提高了便利性。另外,国家监管部门持续反盗版从源头上掐断了盗版行为,对培养用户付费习惯起到了巨大的作用。“当前社会是信息爆炸的时代,对于用户来说,最缺的其实是时间,以至于他们不愿意等待,新片上线、在线广告都要占用时间,所以用户也愿意为此付费。”

  他认为,随着各大视频网站内容质量和运营水平的提高,用户付费很大程度上能为企业带来良好的营收,也能促进行业良性竞争。

  作者:陶力

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