瑞士钟表持续走低: 大牌缩紧开支寻出路,独立制表趁势而为(组图)证券要闻

中亿财经网 / 证券要闻 / 来源: 作者:NH00013阅读: 2016-03-07
2016年之“变”——生活方式相关行业系列前瞻报道之二
  2016年,奢侈品行业在严峻的市场形势下,各品牌无一例外地从自身做出改变,期望借变局冲出困境。顶级瑞表品牌调
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  2016年,奢侈品行业在严峻的市场形势下,各品牌无一例外地从自身做出改变,期望借变局冲出困境。顶级瑞表品牌调整策略关店降价,独立制表品牌借SIHH,Baselworld双重出击,攻占市场。而轻奢品牌经历多年唱衰,或现增势。而时尚大牌却在去年尝试降价却难挽颓势、不少品牌财报表现不佳。

  本报记者 孙伶 实习记者 许望

  2016年,瑞士钟表行业的日子似乎并不会好过。

  根据瑞士钟表手工联合会(FSWI)近日发布的数据,2016年1月瑞士手表的出口额为15.2亿瑞士法郎,同比下跌7.9%。中国股市震荡,以送礼为目的奢侈品消费需求下降,都 对瑞表出口造成了极大影响,香港市场已下跌33.1%至2.058亿瑞士法郎的,为全球市场中跌幅最大者。同时瑞士法郎持续下跌,智能表攻占市场,种种不利情形一同造成了瑞士钟表行业今日的惨淡局面。

  即便如此,2015年瑞表出口总额仍有211亿美元,在这样30年一遇的危机时刻,这个有着400多年历史的产业并没有一蹶不振,反而在逆境中催生出意想不到的变化。顶级奢侈表牌开始将价格调整到合理的区间,并且迎合市场,推出了中端表款,女表这一向来不如男表的市场,慢慢受到更大重视。最让人惊喜的是,独立制表品牌看准了形势,顺势而行,意欲攻占更多市场。

  日内瓦高档钟表国际沙龙 (Salon International de la Haute Horlogerie,以下简称SIHH)作为瑞士仅次于全球经济论坛的第二大国际性集会,在表界占有的地位不言而喻。

  SIHH今年的规模盛大与行业的惨淡销量形成对比。SIHH向来以历峰集团品牌为主,去年参展商品牌为11个历峰集团品牌,1个历峰合作品牌,和4个独立制表品牌。而今年,历峰合作品牌Ralph Lauren退出后,新增加了9家独立制表品牌,参展商数由16家跃升至24家。新增的9个独立制表品牌被特别安放在专门区域“Carr des Horlogers“。其中独立制表品牌H.Moser Weber说道,“因而近两年,钟表行业开始向女性消费者靠拢。”

  在今年的SIHH上,罗杰杜彼(Roger Dubudis)宣布2016年为品牌的名伶之年(Year of the Velvet Diva),将重点打造名为Velvet的系列女表。该系列5款表将着重高端珠宝与强劲机芯的结合。爱彼(Audemars Piguet)千禧系列女表则加入复杂钻石镶嵌工艺和多种纹理设计。积家(Jaeger-LeCoultre)则与法国著名时尚品牌克里斯提鲁布托(Christian Louboutin)合作,推出定制款Reverso翻转系列女士腕表。宇舶表(Hublot)、万国(IWC)、伯爵(PIAGET)等等都加大力度向女士腕表市场挺进。

  无论加大调价力度还是关注女表市场,对于销售额一跌再跌的高端瑞士腕表来说,关店和裁员才是“过冬”时期降低成本最快捷的方法。帕玛强尼(PARMIGIANI)表示,今年将把包括俄罗斯和土耳其在内的销售网点数量从300家左右减少到250家左右。而历峰集团日前则计划削减350个设在总部瑞士的岗位,集团则在内部一份备忘录中指出,将调整部分手表品牌的生产能力。

  3月17日,全球钟表行业最重要的盛事——巴塞尔钟表展(Basel world)就要拉开序幕,而人们并不能预测今年的行情是否能比去年更好。(编辑 孙伶)

  瑞士钟表持续走低: 大牌缩紧开支寻出路,独立制表趁势而为瑞士钟表持续走低: 大牌缩紧开支寻出路,独立制表趁势而为瑞士钟表持续走低: 大牌缩紧开支寻出路,独立制表趁势而为
  作者:孙伶 许望

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